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    東莞廣告設計如何創作,更具有創新力
    - 2019-04-17 -

    追根尋源,一個優秀的東莞廣告設計作品的產生,其成功的關鍵固然有許多。但說到底,僅僅源于一個優秀的、不同凡響的廣告創意。

    在廣告界經常被問到的問題,就是如何把握“廣告創意”、如何“提高廣告創意能力”、怎樣才能“有一個好的創意”等等。其實,廣告創意的關鍵是:優秀廣告創意的出發點必須是“為營銷而宣傳”。

    任何廣告作品,如果失去了這一基本出發點,那么不管作品如何花梢,都將墮入公益短片、泡末電視劇的圈子,失去了為為營銷而宣傳的廣告創意的本意。

    優秀廣告創意的終點必須是“宣傳最終是為了營銷”

    優秀廣告創意的誕生必須是“博學廣采、厚積薄發”的過程

    優秀廣告創意的成功必須“根植和服務于大眾(廣告受眾)”

    這也就是前面廣告創意過程中最后一點“驗證過程”的基本前提所在——廣告創意的成功必須“根植和服務于大眾(廣告受眾)”。要廣告創意成功的服務于大眾(廣告受眾),必須具有最基本的幾點:貼切、震撼力、恒久性。推薦閱讀: 全面解讀!視覺創意表現形式

    成功的創意必須是貼切的新鮮的

    何謂貼切?“貼切”就是指廣告作品將產品與消費者的需求進行最完美的結合,并具有深入人心的促銷的美感,塑造了消費者對廣告內容的最佳接受心理。所以,創意的貼切往往是十分簡單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難,這樣才能易于進入消費者的心智。

    貼切的創意又往往是新鮮的;之所以新鮮,是因為這種意念往往來源于“突破常規”,突破如此平常而又毫無新意的一般概念,使得廣告要訴求的這個概念顯得更加與眾不同、新穎別致了。

    成功的創意必須是具有震撼力的

    象太陽神的品牌廣告,首先就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而產生無盡創意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力,收到意想不到的廣告效果。當然前提是廣告創意的選擇必須正確;盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。

    成功的創意必然是恒久的、有生命力的

    成功的貼切的創意往往具有強勁的生命力,并以此維持其在市場競爭中的占位形象,給消費者留下永久的深刻的印象。

    優秀的廣告創意(概念)必然會立即喚起人們的共鳴,這是與東莞廣告設計作品中好的貼切創意分不開的。當然,優秀的廣告創意必需要有精心的構思,才能有效地表現作品的主題、意境和風格。

    而構思的基礎,卻來自于對市場各類有價值材料的掌握與分析,來自對廣告的“經驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用,來自對中外許多優秀廣告作品的模仿與借鑒,當然還來自于依靠集體的力量去相互“激蕩”,運用創造性的思維方法按廣告目標去組合信息,導致嶄新創意的產生。

    從廣告人的角度看,廣告創意滲透到優秀廣告策劃的全過程,并引導廣告策劃走向成功或失敗。

    而從社會學的角度看,優秀的廣告創意還必須加入一定的文化背景,不同民族的文化由于長期的沉淀積累,已經形成了某些恒久不變的共同的道德行為準則,東莞廣告設計人必須及時把握某一階段社會情感的潮流和動向,從而真正提煉出能成為廣大消費者(廣告受眾)知曉的優秀廣告創意


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